Символизм цвета в разных странах
Цвета важны в жизни людей. Они могут напоминать нам о путешествиях в любимые города, страны. Также цвета могут вызывать ассоциации связанные с природными явлениями или какими-то важными и особыми для нас событиями. Цвета влияют на то, как человек чувствует себя. Но значение цвета в культурах стран воспринимается по-разному. На протяжении многих лет цвета формировали убеждения, эмоции и историю людей.
Цветная символика
Цветовая психология оказывает влияние на все культуры мира, вызывая при этом различные эмоции. В одной культуре цвет может представлять счастье и теплоту , в другой он может быть связан с предательством и ревностью. Вот список различных цветов и их символики, основанный на известной цветовой психологии многочисленных мировых культур.
Синий
Синий - это позитивный цвет, который считается самым безопасным в мире. В Европе и Северной Америке синий цвет символизирует власть, защищенность и доверие. Это успокаивающий цвет. Но для некоторых культур он символизирует грусть, одиночество и депрессию.
Так же в некоторых культурах синий цвет используется для отражения зла и считается символом исцеления. В Албании, Афганистане, Иране, Греции и Турции распространено мнение, что использование синих амулетов в форме глаз защитит владельца от сглаза.
Синий цвет является символом духовности, рая и бессмертия во многих культурах на Востоке. Украина использует синий как символ хорошего здоровья, в то время как индусы ассоциируют синий цвет со своим богом Кришной, который представляет собой божественную радость и любовь, противостоящие греху и боли. У последователей иудаизма синий цвет ассоциируется с божественностью и святостью.
Во многих культурах синий является мужским символом, поэтому синие вещи ассоциируются с мальчиками. Но в Китае такой цвет связан с женщинами. В латиноамериканских странах, где большинство населения составляют католики, синий цвет обозначает Деву Марию. Он также считается цветом, связанным с богатством, хорошим здоровьем и надеждой...подробнее
Желтый
Желтый - цвет солнечного света, делает многих людей теплыми и веселыми. Однако в некоторых культурах его значение темнее. Когда китайцы используют термин желтая книга или желтая картина, они имеют в виду порнографию. Желтая пресса в России означает сенсации, скандалы, сплетни и слухи, не всегда подтвержденные фактами. В Германии это символ ревности. В то время как во Франции, кроме того, что ассоциируется с ревностью, желтый цвет означает противоречие, слабость и предательство. Более темное значение желтого цвета датируется несколькими столетиями назад для французов. Например, в X веке двери преступников и предателей во Франции были выкрашены в желтый цвет.
Значение желтого цвета в Африке обратное. На континенте желтый - для высокопоставленных людей. Поскольку желтый цвет очень напоминает золото, он ассоциируется с успехом и деньгами. Этот цвет для египтян олицетворение богатства и власти, причина, по которой гробницы и мумии окрашены в желтый цвет. Для них цвет также означает траур. В некоторых латиноамериканских культурах желтый цвет также ассоциируется со смертью, трауром и печалью.
Желтый также высоко ценится в Японии, где он символизирует утонченность, богатство и храбрость еще с 1357 года. Когда было время войны династий, и желтые хризантемы носили воины как символ японского императора и его королевской семьи. Ношение цветка представляло собой смелое обещание служить им.
Цвет считается счастливым в Таиланде, и люди носят желтый каждый понедельник, чтобы привлечь удачу на всю неделю...подробнее
Зеленый
Зеленый - цвет с противоположными значениями среди культур. На Западе зеленый цвет ассоциируется с ревностью, жадностью, неопытностью, богатством, заботой об окружающей среде, весной, свежестью, природой и удачей. Это цвет, связанный с военными. Благодаря зеленым пейзажам Ирландии, ее назвали Изумрудным островом.
Зеленый цвет является национальным цветом Мексики и используется как символ независимости от Испании. Тем не менее, цвет запрещен в Индонезии. Аналогичным образом, цвет ассоциируется со смертью в странах, кишащих густыми лесами. Однако на Ближнем Востоке зеленый - традиционный цвет ислама. Он символизирует богатство, удачу и плодородие.
В азиатских культурах он представляет новую жизнь, плодородие и молодость. В Китае, однако, он связан с изменой, и мужчины в Китае не носят зеленых шляп, потому что это означает, что их жены стали прелюбодействующими. В Израиле плохие новости обозначаются зеленым цветом. Хотя Япония считает, что зеленый является символом вечной жизни, он означает коррупцию в Северной Африке...подробнее
Красный
В западных культурах красный цвет ассоциируется с опасностью, любовью, действием, страстью, энергией и волнением, но он также является цветом, используемым в России для символизации революции и коммунизма.
Красный - благоприятный цвет в азиатских культурах. Во многих азиатских странах красный цвет - это цвет долгой жизни, счастья, праздников, процветания, радости и удачи. Поэтому, часто азиатские невесты носят красные свадебные платья. Во время специальных мероприятий и праздников азиаты дарят красные конверты с деньгами. Многие люди носят красное во время празднования Нового года.
Духовность, чувственность, плодородие, сила, богатство, огонь, страх, красота, любовь и чистота - это термины, связанные с красным цветом в Индии. Женщина в Индии с красной хной на руках означает, что она уже замужем. Женщина также указывает, что она замужем, нанося синдур (красный порошок) вдоль линии роста волос. Однако в некоторых африканских странах это символ смерти. В Нигерии красный цвет символизирует жизненную силу и агрессию, а в Иране - символ мужества и удачи...подробнее
Оранжевый
На Западе люди ассоциируют оранжевый цвет с теплом, урожаем и осенним сезоном. Индусы считают, что цвет шафрана (мягкий оранжевый) является священным и благоприятным. В других восточных культурах оранжевый цвет является символом хорошего здоровья, счастья, любви и смирения. Буддийские монахи предпочитают носить оранжевые одежды, потому что они представляют много положительных качеств. Голландская королевская семья использует оранжевый цвет в качестве своего личного цвета.
В Египте это цвет, который используется для обозначения траура. Значение противоположно тому, что китайская и японская культуры придают оранжевому, где он означает хорошее здоровье, любовь, счастье и смелость. Это символ огня в Индии, а так же цвет, символизирующий храбрость и силу в некоторых странах Европы...подробнее
Фиолетовый
Благородство, духовность, вера, благочестие, богатство - вот некоторые из терминов, которые связанны с пурпуром. В старину пурпурный краситель был очень редким, и его трудно было приобрести, потому что его добывали из определенного вида морских улиток. Производить ткани пурпурного цвета было затратным делом, поэтому он стал символом монархии.
Буддийские монахи с самым высоким рангом - единственные, кому разрешено носить фиолетовые одежды в Японии. Это цвет покаяния среди католиков. Тем не менее, для тайцев, британцев, индийцев, итальянцев и бразильцев пурпурный цвет предназначен для траура. Бразильцы не носят фиолетовые цвета, если человек не посещает поминки или похороны. В других странах он символизирует честь. Американские военные имеют награду «Пурпурное сердце» для военнослужащих, которые получили ранения или были убиты при исполнении служебных обязанностей...подробнее
Белый
В западных культурах невесты носят белое, это традиция, потому что они ассоциируют белый цвет с чистотой, невинностью, миром и элегантностью. Однако в Корее, Китае и других странах Азии это символ неудачи, траура и смерти, поэтому этот цвет носят только во время похорон. Но в Перу цвет является символом времени, хорошего здоровья и ангелов...подробнее
Черный
В исследованиях, касающихся психологии цвета в разных культурах, большинство ассоциирует черный цвет с формальностью и строгостью. Тем не менее, черный также связан с тайной, неудачей (черная кошка), болезнью, жестокостью, магией, трауром, злом и смертью. Черный цвет является символом мужественности, зрелости и возраста в Африке. Цвет представляет возрождение и траур на Ближнем Востоке...подробнее
Розовый
Вещи для девочки, нежность, забота, романтика, любовь и женственность - это слова, которые западные культуры ассоциируют с розовым цветом. Эти термины символизируют розовый цвет в некоторых восточных странах. В Японии он больше ассоциируется с мужчинами, хотя он не является эксклюзивным с точки зрения одежды, как мужчины, так и женщины могут носить розовую одежду. В Латинской Америке это символ архитектуры. В Южной Корее розовый символизирует доверие.
Многие тюремные камеры окрашены в розовый цвет, потому что считается, что розовый стимулирует ум, оказывает успокаивающее воздействие на людей и может снизить агрессивное поведение...подробнее
Значение цвета в бизнесе
Исследования цвета показывают, что цвета влияют на то, как продукты нравятся покупателям, и многие успешные продажи основаны на цвете продукта. Японский производитель скутеров столкнулся с трудностями, когда представил черные скутеры в Индии. Поскольку им не хватало помощи в локализации, они не понимали, что черный цвет ассоциировался со смертью в Индии, поэтому черные самокаты, которые считались современными в Японии, вообще не были популярны в Индии.
Маркетинг и цвет взаимосвязаны по следующим причинам:
- Узнаваемость бренда увеличивается на 80% из-за цвета.
- Цвета усиливают память.
- Они привлекают и расширяют участие предполагаемой аудитории, когда речь идет о цветной рекламе, а не черно-белой рекламе.
- Цвета улучшают читаемость, обучение и понимание рекламы.
- Они могут быстро привлекать потребителей и дольше удерживать их интерес.
Перспективные рекламные агентства и клиенты понимают, что использование правильных цветов может помочь их продуктам привлечь новых клиентов на зарубежных рынках и поддержать их интерес благодаря значениям, связанным с определенными цветами.
